哦光芒万丈的肥耳君

几年以来，说到苏格拉底式的追问，朋友们和我都会想到另外一个故事…
自然，那个故事里所谓的苏格拉底式的追问，不是我现在想说的那个意思。

SOCRATES BELIEVED THAT to pursue wisdom and to grasp the full meaning of ethics one had to continually ask questions about both the true and the good.
苏格拉底相信，追求智慧并且充分掌握伦理，就需要不断地问“真”和“好”的问题

看到上面这段话，是在回顾一堆文献的时候，
广告伦理这个问题，我们总是看得太窄，
似乎也只有在“蒋雯莉广告门”这样的事件下，才会关注广告和公序良俗的冲突。
其实有意义待探讨的问题，不只是在创意（creative）──这个广告与消费者的直接接触面上，
例如：

• 广告是否会影响媒体（新闻报道）的公正？
• CRM是否会侵犯消费者的隐私？
• IMC（被简化并强化了的信息）是否剥夺了消费者知晓全面信息的权利？

这样的问题，其实国外讨论的也不多，
自然广告这样pragmatic的学科，要是处处想着“真与好”的问题，似乎会寸步难行；
不过作为研究学习这个学科的学生/学者，倒是可以处处来进行苏格拉底式的追问，好比：

• Focus Media是不是在污染公共空间？
• 置入式营销（brand placement）多大程度上侵犯了消费者的权益？

那却要如何去说，这个广告信息/形式/方法是合乎伦理的呢？
是用消费者的尺度还是全社会的尺度？
比如说focus media，用消费者尺度来看，它或者的确是annoying的东西；
从全社会的尺度来看，它却可能促进流通，增加经济活力。

[RYAN 又在回顾文献…]

12号至18号，在重庆呆了一个礼拜。
好吃的地方环境不好，环境好的地方不好吃，桃乐丝及其父亲都这么总结。
的确天天在解放碑附近晃悠，路过一个个路边摊，
也许是肥肠，也许是鸡杂，总是弥漫着花椒和辣椒的香味。
天也似乎从未晴得彻底，多少有一些氤氤的气氛。

除了吃，还干了些别的事情（…Orz）。
比如欣赏江景、山景，观赏奥运会，跟着桃乐丝去做interview，
我们访的女生长得特别高圆圆，which是我喜欢的类型，
狮子座，据称不上论坛不写博客不用搜索。



美女之外，还在gay吧看到了这一辈子看到最多的帅哥。
回到上海疲倦不堪，我这样的人还不是很适合夜夜笙歌，
宅着耍耍是最佳选择。

[RYAN back to Shanghai|又在回顾文献…]

最近因为一个合作的项目，频繁地当翻译，
中文对英文或者英文对中文，幸好也都是广告领域里面的词汇，
不过经过这一小段的时间，我有一个强烈的感觉：

如果你想知道你写的中文是不是make sense，
请试着把它翻成英文。

也许是我最近的一些迷信，对于一些（中文）词汇的用法，
也喜欢找到对应的英文词，觉得这样比较好理解，
好比审美这个词，如果用appreciation来理解的话，对我而言更直接一些。
又好比信息（information）、传播（communications）以及组织（organization），
这几个词的从词根上来讲，都是有“使之成形”、“形成共同体”的意思，
所以某种程度上说，他们有内在的一致性。

又回过来说上面那个命题，一是词汇层面上的，
其实我们常常都在用一些自己都不知道什么意思的词，
二是句法结构上面的，往往松散得过于没有逻辑。

[RYAN [明天去重庆] O Day 我的理想是，做个射击运动员]

在Shanghaiist面看到这篇list，主要是外媒评价这次奥运会开幕式的一些文章，
大家统一的形容词是Spectacular，壮观的精彩的。
联想到的词却是景观社会里spectacle（奇观/景观），有一种浮华易逝的短暂感。

相当好玩的，无论Reuters还是WSJ，大家行文的基本观点是一致的：
开幕式精彩壮观；然后又阴阳怪气的写一点“世界上最被污染的城市”或者“人权”之类的话题。

我自己的确也是被一开始的击缶给激动到了，
而李宁的那段夸夫追日式的点火，拉得有点过长，最后点的那一瞬少了点惊喜。
就像那天和王的熊同学说到的，
其实对张艺谋出来的视觉效果，我是从来不曾怀疑。

奇观这样的东西，总是被割离了与真实生活的联系，
五光十色，是一个被媒介、被猎奇、被消费、被抛弃的过程，
最后留下的，只是深深的深深的意识形态的背影。

[RYAN O Day 我的理想是，做个射击运动员]

这几天在看Weeds，中文译作《单身毒妈》，讲的是一个单身母亲Nancy在丈夫心脏病猝死后，
为了维持自己富人的生活方式变成了一个毒犯卖大麻，其实和Desperate Housewives很像，
这个LA富人区Agrestic和DH的紫藤巷（Wisteria Lane）都是那种外表光鲜，人人却心怀鬼胎的社区。
最搞的是Nancy开始与另外一个单身父母Peter约会，上了床之后才发现Peter是个缉毒警察…

从篇幅上来看，Weeds大概30分钟一集，10集左右一个season，
相当喜欢Weeds的主题曲Little Box：

LITTLE BOXES by Malvina Reynolds

Little boxes on the hillside
LIttle boxes made of ticky-tacky
LIttle boxes on the hillside
Little boxes all the same

There's a pink on and a blue one
And a green one and a yellow one
And they're all made out of ticky-tacky
And they all look just the same

And the people in the boxes
All went to the university
Where they all got put in boxes,
Little boxes all the same.

And they're doctors and they're lawyers
And business executives
And they're all made out of ticky-tacky
And they all look just the same

按照这篇网志的说法，这首歌批判了
“由遍布市郊的“用廉价材料造的房子”所象征的整齐划一、用户至上主义和政治冷漠。”
其实我听的时候觉得它讲的是一个可悲的educate/cultivate的过程，
有点像没有“灵韵（aura）”的机械复制。

[RYAN Weeds真好看]

现在用的这部手机叫做1200，诺基亚2007年12月上市。
这是一部简单到底的手机，没有MP3，没有摄像头，没有彩屏，
作为一部手机的功能却规划得完全：
200个通讯录虽然不太够用，好在SIM卡上面又可以存200个；
好用的T9输入法，舒服的键盘，
冲一次电可以用一个礼拜，电话声音够清楚，
经典游戏贪吃蛇，还有好用的黑名单！

很容易产生的Lifestyle上面的联想，
1200就好像这样一种人，踏实、不浮夸、低调，
看着喧哗的城市，独自拥抱着自己的原则，过自己的生活。
或者是极简（mininalism）的生活态度，
有一点out-of-date，消费社会的积极抵抗者。


《彼得与1200》A/W by Ryan 1200产品图片来自友人手机


当然，没错，我就是这样的人，唔。

花了一个礼拜才读完了布瓦索（Max H. Boisox）这本《信息空间》，理论的体系性很强，
他所谓的信息空间（I-Space）由信息生产和交换的三个要素构成：编码、抽象和扩散。

编码是一种确认世界的方式，比如说看到了各种各样的颜色，
要把这样感觉世界的数据变成可以被传播的信息，就需要对它进行确认，
比如说用赤橙黄绿青蓝紫这样的尺度结构把数据fit到其中，编制成一个颜色代码，
从而进行更有效的传播──布瓦索认为这样的认识机制也是一种物理/生物学的机制，
这是一种与社会文化制度无关的东西，换而言之，就是一种人类本性上的事实。
这并不是说“赤橙黄绿青蓝紫”这样的结构是人类本性的，
而是把感觉世界有序性这个过程是人类本性。

抽象，在布瓦索这里，则是挑选关注事实的过程，
好像我们对眼前这幅已经编完码的画面，
选择哪些去思考、解释、传播，又选择哪些去遗忘、忽略。

扩散相对来说好理解，
编码-扩散，在布瓦索这里看来，构成一个效用平面（U），解释的是香农所说的信号传播的过程；
抽象-扩散，则构成一个文化平面（C），解释是语义传播的过程。

布瓦索的野心是用信息空间这个工具来解释信息的生产和传播，即信息的政治经济学维度，
这也是我一直在考虑的问题…他提出来的社会学习圈（SLC），则把这个三个维度串连了起来。
这个circle的比喻，替代了传统经济学的精致的核心：均衡，描述了一个动态的过程。
在这本书里面，布瓦索也尝试着用信息空间来解释组织、文化的一些问题，
不过在我看来，还是稍微有些牵强。

信息空间倒是很好地来解释广告这个传播过程，
比如把关于品牌/产品的种种现象，进行编码，罗列出产品的属性；
接着把种种产品属性抽象出来，列出产品的特性；最后把特性扩散出去。
这个工具再这里非常好用，接下来的问题便是在，在数字化（编码技术）下，
这个社会学习圈如何变动，是个有些价值的问题。

[RYAN TimesLimited.net 招|贤|纳|士 又去NEXT扫了下货..]

A/W by Ryan，图片提供商依旧是伟大的全景视觉

上回说到玛丽和彼得分开旅行，彼得到的这个地方，好像是意大利的乡下。
照理说我（肥耳）在这里应当是一个全知的视角（Omniscient Perspective），
不过像照片这种东西，总是包含了太多“镜头无意识（Unconscious Optics）”，
比如说这个树，就让我深深想到当时在罗马的时候，那种有王者之气的植物。

彼得坐在墙上，戴着耳机。

[文艺2人组FB 之RYAN TimesLimited.net 招|贤|纳|士 买了套NEXT的正装]

A/W by Ryan
无敌海景图片来自中国最好的图片供应商全景视觉

玛丽和彼得分开旅行，来到马尔代夫，
马尔代夫，椰林树影，水清沙白。
（冷一下）
不过在这样的阳光下，伊需要巴黎欧莱雅UV Perfect多重防晒隔离露，
没有防晒，决不出门，巴黎欧莱雅，你值得拥有。

[RYAN TimesLimited.net 招|贤|纳|士 那本讲文化的书竟然讲到了神经元！]

不油：明天下午唱歌么？
肥耳：不唱，我要宅在家想biz model。
不油：。。。你就是想做干物男吧，别把借口讲那么高尚！
肥耳：海带啊海带
不油：好好想巴，祝你早日成功！
肥耳：到时候就包你！给我打个对折！！
不油：那时我已为人妇为人母为人外婆！不用在道上混了。
肥耳：重赏之下必有勇妇勇母勇外婆！不用回了，我心领了，晚安。告诉大家我会努力的！

事情是这样的，那天晚上一激动就让Jeffery同学搞了虚拟主机和域名，
接着想法想法，就想到了一个web2.0的创业计划（www.timeslimited.net）。
时间有限，是很重要的生活方法论，就像这篇文章里面写道的。

总之我也还没想好，这之前需要一个程序员，我觉得s/he顶好是：

• 精通php/mysql（不精通也没关系，我们可以一起进步…）；
• 重要的是，有良好的编程习惯，能写清楚的、可扩展的、可协作的代码；
• 思路比较清楚，可以有效交流了。

RYAN TimesLimited.net 招|贤|纳|士